Không thua kém các em gái, Kim Kardashian được trao danh hiệu “Nhân vật gây ảnh hưởng trong làng mốt” của CFDA năm 2018. Cây bút Harriet Walker của The Sunday Time nhận xét: “10 năm qua, họ trở thành hiện tượng, thay đổi chuẩn mực đẹp của phụ nữ với lông mày rậm, siêu vòng ba. Trong quá trình đó, họ tự biến mình thành những triệu phú”.
Năm 2007, trong ngôi nhà trị giá 2,85 triệu USD (theo Los Angeles Times), Kris Jenner cùng bốn con với chồng đầu – gồm Kourtney, Kim, Khloé và Rob Kardashian, hai con với chồng sau – Kendall và Kylie Jenner – quay cảnh đầu tiên của show Keep up with the Kardashians, phát sóng trên kênh truyền hình E!. Trước đó, họ chỉ là những đứa trẻ của gia đình Kardashian – sống ở khu xa hoa tại Calabasas, California (Mỹ) – và không mấy người biết đến.
Sau hai năm rưỡi phát sóng, show phá vỡ kỷ lục người xem. Câu chuyện đời tư ồn ào với nhiều tranh cãi là bí quyết hút khách. Mở đầu, Kim lộ video cảnh nóng với bạn trai Ray–J, kéo theo loạt tranh cãi và scandal suốt thập niên 2010: cuộc hôn nhân 72 ngày giữa Kim với cầu thủ bóng rổ Kris Humphries, Kendall chụp ảnh bikini năm 14 tuổi, Kylie bơm môi, Kim ăn mặc hớ hênh với biệt danh “siêu vòng ba”, chồng của Kris Jenner – Bruce Jenner – chuyển giới hay vụ ly dị tai tiếng giữa Rob Kardashian với vợ cũ Blac Chyna… Tháng 7 năm nay, Kris đàm phán hợp đồng 300 triệu USD với E! để sản xuất mùa thứ 17.
Gia đình Kardashian biết tận dụng sức mạnh của mạng xã hội để lan tỏa sự nổi tiếng. Kim gia nhập Instagram từ sớm vì nhận thấy khả năng Pr mạnh mẽ từ mạng xã hội. Các thành viên trong gia đình cũng nhanh chóng tạo tài khoản. Họ đăng ảnh khi diện những bộ quần áo, giày dép, kính mắt, áo nịt ngực… của các thương hiệu.
Tháng 5/2015, sau khi Kylie đăng hình bơm môi, các phòng phẫu thuật thẩm mỹ Mỹ tăng tới 70% yêu cầu về chất làm đầy môi. Trong một bài đăng khác của cô trên Twitter vào tháng 2/2018 về việc ngừng sử dụng Snapchat, doanh nghiệp này lập tức mất 1,3 tỷ USD trên sàn chứng khoán. Cũng trong năm này, Kendall Jenner nhận giải “Ngôi sao truyền thông xã hội do khán giả bình chọn” ở giải thưởng Người mẫu của năm. Cô cũng là một trong những người mẫu có sức ảnh hưởng lớn nhất Facebook và Instagram.
Đến nay, trên Instagram, năm anh chị em của gia đình này có hơn 600 triệu lượt theo dõi. Theo Business Insider, trong 20 bức ảnh nhiều lượt thích nhất trên mạng này, bảy ảnh thuộc về Kylie Jenner. Kim kiếm được khoảng một triệu USD với mỗi bài quảng cáo sản phẩm, theo TMZ.
Đế chế Kardashian – Jenner ăn sâu vào kết cấu ngành công nghiệp thời trang và mỹ phẩm. Nhận ra ảnh hưởng mạnh mẽ từ mạng xã hội, Kylie Jenner sản xuất và phân phối trực tuyến dòng mỹ phẩm Kylie Cosmetics năm 2015. Bốn năm sau, ở tuổi 21, cô được Forbes bình chọn là “Tỷ phú tự thân trẻ nhất”. Công ty của cô trị giá ít nhất 900 triệu USD và Kylie sở hữu 100% cổ phần.
Chị của Kylie – Kim Kardashian – nhanh chóng học theo và ra mắt dòng mỹ phẩm KKW Beauty, thu được 100 triệu USD trong năm đầu tiên ra mắt (2017). Năm 2019, cô ra mắt Skims – dòng nội y định hình dáng (shapelass) dành cho mọi khổ người. Business of Fashion đánh giá Skims có khả năng cạnh tranh trực tiếp với Spanx – thương hiệu thống trị ngành công nghiệp shapelass hơn hai thập kỷ. Doanh thu 2 triệu USD sau vài phút ra mắt chứng minh độ ảnh hưởng lớn của Kim trong thời trang và làm đẹp.
Những chị em còn lại cũng có ảnh hưởng khác nhau trong ngành thời trang và làm đẹp: Kourtney lập một trang web về lối sống và thời trang – Poosh, Khloé ra mắt dòng sản phẩm jean Good American – kiếm một triệu USD trong ngày đầu ra mắt. Kendall là một trong những người mẫu thế hệ mới được yêu thích nhất, liên tục sải bước trên những sàn diễn thời trang cao cấp của Givenchy, Chanel hay Balmain, xuất hiện trên trang bìa các tạp chí lớn Vogue, Elle, Harper’s Bazaar…
Gần đây, đế chế Kardashian lan rộng ảnh hưởng sang lĩnh vực chính trị – xã hội. Trong mùa 16 Keeping up with the Kardashians, các chị em đến thăm Tổ chức kế hoạch hóa gia đình Mỹ. Mùa 18, Kourtney và Kim tham gia lễ kỷ niệm 60 năm vụ nổ hạt nhân tại Phòng thí nghiệm Santa Susana (California, Mỹ) để nâng cao nhận thức về việc làm sạch phóng xạ vùng này. Họ đồng thời kêu gọi nhận thức về Nạn diệt chủng Armenian, với nhiều chuyến thăm cố hương của họ – đất nước Thổ Nhĩ Kỳ hiện tại. Ben Jacob – phóng viên chính trị Mỹ – thậm chí gọi Kim là “người ủng hộ thành công nhất chính quyền Trump”.
Bảo Thư – Vnexpress
